Trong những năm gần đây, tỷ lệ sinh ở một số nước phát triển liên tục giảm.Các nước đang phát triển chiếm khoảng 90% trong số 136 triệu trẻ sơ sinh được sinh ra trên toàn cầu mỗi năm.Nhiều nhà sản xuất tã giấy đang chuyển sự chú ý sang các nước đang phát triển để nhận ra tiềm năng bán hàng của tã giấy.Số lượng trẻ sơ sinh hàng năm ở các nước đang phát triển gấp hơn 9 lần so với các nước phát triển, do đó, dung lượng thị trường tiềm năng sẽ gấp gần 10 lần thị trường hiện có.Các nhà sản xuất tã giấy cũng có thể giảm tỷ suất lợi nhuận của họ một cách hợp lý và cố gắng giành thị phần lớn hơn.Tã giấy là loại tã dùng một lần.Làm bằng vải không dệt, giấy, bông và các vật liệu khác.Có hai đặc biệt cho trẻ em và người lớn.Tã tái sử dụng thân thiện với môi trường mới được phát triển được làm từ nguyên liệu thô chiết xuất từ ​​sợi kiều mạch.Gần 20 triệu trẻ sơ sinh được sinh ra ở Trung Quốc mỗi năm và hơn 40 triệu trẻ trong độ tuổi từ 0 đến 2 sử dụng tã giấy.Hơn 90% trẻ sơ sinh ở các nước phát triển, chẳng hạn như Vương quốc Anh, hiện sử dụng tã lót dùng một lần.Tại Hoa Kỳ, 80 phần trăm trẻ sơ sinh sử dụng tã dùng một lần.Tuy nhiên, ở Trung Quốc, mức độ phổ biến của tã giấy vẫn còn thấp.Với sự gia tăng sức mua bình quân đầu người ở Trung Quốc và sự thay đổi quan niệm tiêu dùng đồ trẻ em, thị trường tã giấy đã và đang duy trì được đà tăng trưởng cao.Từ năm 2007 đến năm 2010, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của tiêu dùng tã giấy trẻ em trong nước là khoảng 30%.Năm 2010, quy mô thị trường tã giấy cho trẻ sơ sinh ở Trung Quốc vượt 18 tỷ nhân dân tệ, và năm 2012, con số này đạt 22 tỷ nhân dân tệ.Cơ sở dân số đông đảo của Trung Quốc và sự bùng nổ trẻ em thứ tư mang lại không gian tăng trưởng lớn cho thị trường tã trẻ em, thị trường sẽ tiếp tục phát triển với tốc độ hai con số trong 5 năm tới.

Thị trường tã giấy toàn cầu ước tính đạt 63,2 tỷ USD vào năm 2017.Báo cáo cung cấp thông tin về vị trí thống lĩnh thị trường ở châu Âu, nơi chiếm 1/3 thị trường, với Bắc Mỹ ở vị trí thứ hai với 22,5%.Tuy nhiên, với tốc độ tăng trưởng nhanh hơn ở các nước mới nổi, Bắc Mỹ được cho là sẽ mất đi.2 vị trí trong tương lai gần và được thay thế bởi thị trường Châu Á - Thái Bình Dương.Không giống như phần còn lại của thế giới, thị trường tã giấy của Mỹ đã bão hòa với mức thâm nhập 100% và cạnh tranh khốc liệt.Điều đó khiến các nhà sản xuất khó tiếp tục tăng trưởng và xu hướng tương tự cũng đang diễn ra ở Tây Âu.Do đó, các thị trường mới nổi sẽ phát triển với tốc độ nhanh hơn, vì vậy các nhà sản xuất tã giấy sẽ phải tận dụng lợi thế của tỷ lệ thâm nhập thấp hơn vì lợi ích của chính họ.Thị trường tã giấy toàn cầu sẽ chứng kiến ​​sự tăng trưởng nhanh chóng về nhu cầu đối với các sản phẩm vệ sinh, do dân số ngày càng tăng và nhận thức cao hơn về vệ sinh cá nhân.Trong các sản phẩm khác nhau và thị trường khu vực, khả năng tiêu thụ thay đổi rất có lợi cho tăng trưởng thị trường, cho dù đó là sản phẩm sức khỏe phụ nữ, tã trẻ em hay tã người lớn, nhu cầu toàn cầu đang tăng lên.Xu hướng tương tự cũng được nhận thấy ở các thị trường khu vực khác nhau, trong đó Châu Á Thái Bình Dương và Châu Mỹ Latinh dẫn đầu.